ИСТОРИЯ ФРАНЧАЙЗИНГА.
Договор франчайзинга- наиболее перспективный и эффективный способ ведения бизнеса, по сравнению со всеми остальными видами договорных отношений, основанных на передаче комплекса исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности.
Франчайзинг - это долгосрочное сотрудничество двух или нескольких партнеров, которые объединяются с целью совместного использования товарного знака, отработанной технологии, ноу-хау и других объектов права интеллектуальной собственности. Договор франчайзинга охватывает широкий спектр экономических и правовых отношений.
Согласно Руководству по франчайзингу Всемирной организации интеллектуальной собственности франчайзинг - это "договор, по которому одно лицо - франчайзер (правообладатель), имеющее разработанную систему ведения бизнеса и товарный знак, разрешает другому лицу - франчайзи - использовать эту систему согласно требованиям владельца франшизы в обмен на вознаграждение".
Договор франчайзинга заключается с целью интенсивного расширения бизнеса владельца исключительных прав при меньших капитальных затратах, чем при традиционных способах организации бизнеса. В то же время франчайзи получает возможность без особого риска начать собственное дело, используя авторитет и опыт франчайзера.
Слово "франчайзинг"произошло от французского термина,
который означает право на свободу ведения какой-либо деятельности.
Понятие "франчайзинг" (franchising - право, привилегия) трактуется
как смешанная форма крупного и мелкого предпринимательства, при
которой корпорация (франчайзер), имеющая широко известную торговую
марку (бренд) и высокий имидж на рынке, заключает договор с фирмами
или предпринимателями (франчайзи) на право действовать от имени
франчайзера. Франчайзи покупает франшизу, которая дает разрешение
или обязывает его заниматься в течение определенного периода времени
на определенной территории определенным бизнесом под брендом франчайзера
и с использованием его технологий, коммерческой информации. Последний
имеет право осуществлять контроль за качеством ведения бизнеса франчайзи
и обязан предоставлять ему посильную помощь (например, в организации
предприятия франчайзи, обучении персонала, в управлении продажами
и т.д.). Помимо первоначального взноса франчайзи обязан регулярно
выплачивать франчайзеру определенные денежные суммы (роялти) за
франшизу или товары и услуги, предоставляемых франчайзером. Затраты
на создание бизнеса франчайзи оплачивает самостоятельно.
Франчайзинг - не самый древний способ организации и ведения бизнеса. У нас нет достоверных свидетельств, что древние греки или римляне продавали друг другу оружие или одежду через сеть франчайзи. Но что-то подобное в примитивной форме вполне могло существовать. В средние века, например, король Англии предоставлял право знати собирать налоги, а в качестве платы за услугу оставлял им часть собранного. Можно было выкупить право на проведение ярмарок, организацию базаров, эксплуатацию паромов и переправ, право на охоту, строительство дорог или производство эля.
С развитием мировой экономики, менялась и концепция франчайзинга.
1840 год. Большинство немецких пивоваров предоставляют франшизы тавернам,
разрешая их владельцам продавать пиво определенной марки.
1851 год. Производитель швейных машин, компания "Зингер" в какой-то
момент начала испытывать трудности с увеличением объемов продаж
- не так легко заставить домохозяйку купить несколько одинаковых
швейных машин. Создавать сеть собственных дилеров на других территориях
было сложно и требовало серьезных вложений. Поэтому "Зингер" стала
продавать права на распространение своей продукции независимым продавцам.
Компания "Зингер" начала заключать контракты на франчайзинг, которые
явились прообразом современных франчайзинговых соглашений, что дало
возможность с большей легкостью осваивать новые территории, до этого
недоступные из-за больших затрат и факторов риска.
1880 год. Города стали предоставлять монопольные франшизы уличным перевозчикам,
а также франшизы на эксплуатацию канализационной системы и использование
воды, газа и позднее электричества.
1890-е - 1900-е года. Нефтеперерабатывающие и автомобильные компании
стали развивать дистрибьюторскую сеть. Тогда франчайзингом называлось
только распространение прав на торговлю продукцией производителя.
После второй мировой войны в Америке увеличилась рождаемость - военнослужащие вернулись с войны. Соответственно появилась потребность в товарах и услугах. Франчайзинг оказался идеальной моделью бизнеса для быстрого развития гостинично-туристического сектора и индустрии общественного питания.
1950 год. Бурное развитие системы франчайзинга. Рэй Крок, продавец аппаратов
для производства молочных коктейлей, посетил паркинг-ресторан быстрого
обслуживания "Сан Бернадино", управляемый братьями МакДональдами.
Ему так понравилось, что он выкупил права на франшизу их бизнеса.
Как показало время, он не прогадал.
1960 - 1970-ые годы - бизнес успешно развивается, однако
в это же время разразилась масса скандалов, которые на некоторое
время скомпромитировали саму идею франчайзинга. Причиной явилось
появление мошенников - люди создавали франчайзинговые компании с
целью собрать деньги и исчезнуть, другая причина - появление нежизнеспособных
фирм, которые быстро разорялись, и разоряли массу дочерних фирм.
Создание Международной (IFA) и Европейской (EFF) Ассоциаций Франчайзинга
послужило правовой защите системы франчайзинга. В России и других
странах постепенно появились аналогичные организации.
1997 год. В Америке доля франчайзинговых компаний превышает 40% общего
объема торговли американского рынка. Объем розничных продаж предприятий,
действующих на основе франчайзинга в США, составил более 1 триллиона
долларов.
В настоящее время франчайзинг занял устойчивые позиции не только в сфере общественного питания или продажи автомобилей. Он становится одной из популярных форм ведения бизнеса в сфере услуг и в производстве. Франшизы существуют в таких различных областях, как компьютеры, оздоровительные центры, парикмахерские, супермаркеты и детские сады.
КОМПАНИИ, РАЗВИВАЮЩИЕ ФРАНЧАЙЗИНГ В РОССИИ
Франчайзинг в России находится в начальной стадии развития. В России по схеме франчайзинга уже работают торговые компании "Эконика-Обувь", "DR&ALEX", ТД "Арома", "Xerox". Развивают франчайзинговые сети и предприятия быстрого питания и рестораны, – "Baskin&Robbins", "РосИнтер", "Русское Бистро", "Русские блины", "Крошка – Картошка", "Золотой цыпленок", магазины "Седьмой Континент", "Перекресток". О возможности построения франчайзинговых сетей в регионах думают розничные сети, торгующие электроникой ("М-Видео", "Партия").
А теперь и ГК "КлиматСтройСервис"
Дополнительные вопросы о диллерских и франчайзинговых отношениях Вы можете задать по e-mail:
|
